跨境电商:“互联网+”又一风口

文/屈丽丽   2016-05-07 13:53:06


文/屈丽丽

来自政府、企业、用户的需求正在将跨境电商推向“互联网+”的风口。且不说各大电商企业在6·18大促中大打跨境电商牌,也不论跨境网购消费人群的迅猛增长,单纯从政府层面来看,对“跨境电商”的扶持与青睐已经显露无疑。

6月10日,国务院常务会议上做出进一步部署,要促进跨境电子商务健康快速发展,用“互联网+外贸”实现优进优出。国务院总理李克强表示,跨境电商不是简单的“国内老百姓买国外商品”,大量的是企业进出口业务,是用“互联网+外贸”,实现“优进优出”,带动实体店和工厂的发展。同时,也会有力地促进就业。

显然,跨境电商已经与大量中小企业的生产紧密相连,伴随互联网对信息不对称问题的逐渐消除,本土客户、区域客户正在变成全球客户,碎片化生产、精细化运作、个性化满足正成为新型生产方式的重要选择,这也是海尔为什么在年初强调打造跨境电商平台,帮助大量中小企业走向海外市场的重要原因。

不只是海尔,6月9日,阿里巴巴董事局主席马云在美国《华尔街日报》网站刊登名为“中国将成为美国中小企业的下一个希望”的公开信。信中马云首度介绍了阿里巴巴的美国战略——帮助美国中小企业链接全球电商生态,以及中国这个全球最大的消费市场。

或者,重构整个进出口贸易的结构,重塑互联网经济时代企业的竞争力模式才是跨境电商的根本要义,也将成为各国经济贸易竞争的重点。由此,人们看到了各国在对待跨境电商方面的不同态度以及不同的政策。

不过,这并不影响跨境电商对传统跨国贸易模式和贸易竞争力的重构。数据显示,在传统外贸年均增长不足10%的情况下,中国跨境电商却连年保持着30%以上的增长。不仅如此,来自中国电子商务研究中心监测更详细的数据则是,2014年中国跨境电商交易规模为4万亿元,同比增长30.6%。2013年我国跨境电商交易规模为3.1万亿元,增长率为31.3%,占进出口贸易总额的11.9%。而2014年和2013年中国外贸的增长率分别为2.3%和7.6%,远远低于跨境电商的增长速度。

商务部数据也显示,2014年我国跨境电子商务企业已经超过20万家,平台企业已经超过5000家;电子商务成交额达到3.75万亿,同比增长39%,呈现快速增长态势。预计到2016年,我国跨境电商进出口年增速将超过30%,交易额占进出口贸易总额比例上升至20%。到2018年,中国跨境网购人数将达到3560万,消费规模将达到一万亿元人民币。

市场需求、政策东风,成就了资本在跨境电商的布局,天猫国际以第三方B2C的模式杀入海淘市场;当当宣布试水跨境电商;苏宁易购推出“海外购”;京东上线了“海外购”频道;亚马逊借助上海自贸区引进了全球产品线,做海外进口直邮;eBay联手万邑通海外仓;1号店上线1号海购等;甚至“国家队”中国邮政集团也推出了海淘屋到邮乐网的跨境业务平台。同时,大批专注跨境电商的企业,包括洋码头、小红书、麦乐购等海淘创业公司,也先后完成了B轮或C轮融资。

然而,正如总理所说,如何实现跨境电商的“优进优出”仍然是一个系统性的课题。

同时面临各国的政策性调整,清华大学教授柴跃廷表示,跨境电商购物包括货源、报关、通关、物流、支付等环节,原有的监管体系和进出口流程已成掣肘。此外,企业自身运作不规范、竞争力不强及人才储备不足也是跨境电子商务发展的难题。

在跨境电商的背后,如何打造有竞争力的物流体系,如何实现快速而有效的支付,如何保证产品的质量安全,如何借助大数据为消费者提供更有针对性的增值服务,正考验各大电商企业的综合运作能力。

所以,对跨境电商企业来说,在风口漩涡之中,静下心来思考企业的核心竞争力仍然是关键之举。

《商学院》2015年7月第7期 目录

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